沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例——《西安大唐不夜城》

7月4日，在2023年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動中，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。其中，沉浸式夜游項目僅有《西安大唐不夜城》、《夜游錦江》、《北京國 際光影藝術(shù)季“萬物共生”》、《夢境光霧山》、《奇妙·夜德天》五個項目上榜。

大唐不夜城以盛唐文化為底蘊(yùn)，構(gòu)建了“一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街”的總體布局，全 面涵蓋唐食薈萃、潮玩文創(chuàng)、沉浸式演藝、綜合商業(yè)等多種業(yè)態(tài)，并形成了集觀光游憩、文化休閑、特色餐飲、購物娛樂等多位一體的文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。

大唐不夜城以唐文化為核心，結(jié)合城市文化，引進(jìn)國 際 一 流團(tuán)隊創(chuàng)排《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》兩大演藝；推出《戲演壁畫》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，生動演繹西安深厚的文化底蘊(yùn)與城市故事。特別是近期爆火的《盛唐密盒》，將傳統(tǒng)演藝模式從“臺下觀看”切換到“沉浸互動體驗”，煥活傳統(tǒng)文化，解鎖更多玩法。街區(qū)常年不間斷開展多組音樂表演、彩車巡游、街區(qū)快閃等，“不倒翁小姐姐”“詩仙李白”等行為藝術(shù)火遍全國，屢爆熱搜。沉浸式的盛唐生活體驗街區(qū)，帶動并反哺了整個西安市商氣的攀升。

大唐不夜城以“文旅+IP”的模式，打造“大唐制造”街面商業(yè)體系，引進(jìn)潮牌餐飲、智能商店、造物市集、主題文創(chuàng)等品牌，創(chuàng)新消費(fèi)新場景。研發(fā)推出的不倒翁IP周邊、文創(chuàng)冰淇淋、“遇見長安”系列盲盒等百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，備受年輕人青睞，此外全新打造的“唐集客”游走兜售形式，全  面構(gòu)建“全業(yè)態(tài)、全場景、全時段”的商業(yè)模式，將文化場景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，落實文化旅游和商業(yè)效益的雙豐收，實現(xiàn)了文旅項目的新提升。

大唐不夜城結(jié)合傳統(tǒng)手段和現(xiàn)代科技手段，2019年建設(shè)大唐不夜城VR體驗中心，滿足了游客多元混合的潮流審美與精神訴求，備受游客喜愛。建立智慧文旅新場景，打破了傳統(tǒng)文旅行業(yè)的定義與標(biāo)準(zhǔn)，推動文旅產(chǎn)品升級和消費(fèi)升級同步高品質(zhì)發(fā)展。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商業(yè)模式貫徹的主線，在夜晚依托聲光電等科技手段對街道進(jìn)行場景渲染，打造沉浸式夜游路線，燈光幻影還原古都長安，身臨其境的感受著盛唐氣象。